Cú lội ngược dòng của Sony trên thị trường điện thoại di động

Hàng loạt thương hiệu điện thoại thông minh lớn một thời như Blackberry, HTC, Nokia, LG đang lao đao bởi sự trỗi dậy của các hãng Trung Quốc. Tuy nhiên, Sony là một ngoại lệ. Android Authority đưa tin Sony đang trở lại thị trường điện thoại với những thành công trong mảng smartphone.

Vào cuối tháng 4, bộ phận phụ trách mảng di động của Sony công bố kết quả kinh doanh của quý I/2021. Đây là đầu tiên trong 5 năm mảng di động của Sony có lợi nhuận, dù con số đó chỉ là 254 triệu USD. Kết quả kinh doanh của hãng trong quý II mà Sony sẽ công bố trong tuần tới, nhiều khả năng sẽ tiếp tục khả quan.

Doanh số của Sony cũng đang ở mức thấp nhất trong thập kỷ qua. Trong năm 2020, Sony chỉ bán 2,9 triệu điện thoại. Ở thời kỳ đỉnh cao, họ bán 39,1 triệu máy vào năm 2014. Tuy nhiên, việc mảng di động của hãng vẫn tồn tại và phát triển mới là điều quan trọng.

Android Authority nhận định việc Sony phát triển những thiết bị thú vị, độc đáo và hướng tới thị trường ngách là lý do giúp hãng tồn tại.

“Sony đã khiến tôi tin tưởng vào việc có thể tạo ra những điện thoại tuyệt vời mà không cần thu hút mọi người”, Robert Triggs, tác giả bài viết, thổ lộ.

LG và Sony đều là những thương hiệu công nghệ lớn nhưng gặp khó khăn trên thị trường điện thoại trong thập kỷ vừa qua. Trong khi LG chấp nhận thất bại, Sony đã có lãi trở lại.

Để thoát hiểm, Sony chủ trương giảm chi phí sản xuất và tăng giá bán trung bình. Phiên bản tiên phong Xperia 1 III với mức giá lên đến 1.299 USD (khoảng gần 30 triệu đồng) là minh chứng rõ ràng cho chiến lược này.

Vài thập kỉ qua, LG chưa bao giờ tập trung hoàn toàn vào một thị trường mục tiêu. Họ phát hành một loạt các thiết bị cầm tay khác nhau, một số thiết bị mang tính thử nghiệm nhằm thu hút số đông người tiêu dùng. Điện thoại của LG chưa bao giờ có giá cao như dòng Xperia.

Ngược lại, Sony dành thời gian tìm ra một thị trường điện thoại thích hợp. Hãng công nghệ Nhật Bản tăng cường giá trị công nghệ và cố gắng làm hài lòng những khách hàng trung thành.

Sau khó khăn trong vài năm qua, Sony đã lật ngược tình thế bằng dòng Xperia 1 cải tiến, tập trung vào việc khắc phục những lời chỉ trích.

Với Xperia 1, Sony lần đầu tiên giới thiệu màn hình OLED 4K HDR 21:9, 3 camera, đưa trở lại giắc cắm tai nghe và giữ lại bộ nhớ có thể mở rộng, biến điện thoại của hãng thành thiết bị đa phương tiện tối ưu.

Có lẽ sau một hoặc hai phiên bản nữa, những điện thoại thông minh của Sony mới hoàn thiện. Dòng Xperia 1 và 5 đang nhận được nhiều đánh giá tích cực từ người dùng. Ngoài ra, Xperia 1 III ra mắt đầu năm 2021 là một nỗ lực thành công của đội ngũ Sony.

Từ các số liệu kinh doanh của Sony, giới phân tích có thể thấy hãng không sản xuất điện thoại cho người tiêu dùng phổ thông, nhưng lợi nhuận thu được chứng minh họ không cần phải làm như vậy.

Bằng cách tận dụng màn hình OLED, máy ảnh chất lượng cao và công nghệ âm thanh tốt nhất, Sony chứng tỏ rằng họ có thể tồn tại trong thị trường điện thoại khốc liệt bằng cách phục vụ cho những người dùng đam mê thật sự.

Thất bại của LG, Blackberry và các hãng khác đã chứng minh việc tạo ra một thị trường ngách bền vững không phải là chuyện dễ dàng, đặc biệt là khi các thương hiệu luôn phải chạy đua với điện thoại giá rẻ của Trung Quốc.

Nỗ lực của Sony khiến người dùng hi vọng rằng ngành công nghệ này rồi sẽ quay trở lại thời kỳ mà những thương hiệu nổi bật nhờ những điểm riêng biệt, và một hãng điện thoại có thể tạo ra những sản phẩm tốt mà không cần thu hút tất cả người dùng.

Nhã Vy